Sitelinks（中文翻譯為：網站連結）該怎麼出現？為什麼我的Sitelinks很少？我該如何更改 Sitelinks的連結？這些問題我每一個禮拜都會遇到客戶來信詢問，但Sitelinks 的優化並沒有想像中容易，在這篇文章中我將告訴你甚麼是 Sitelinks、如何優化自己的Sitelinks。（因Sitelinks 牽扯到內部的網站架構跟連結優化，在這篇文章我沒辦法一次講完所有的概念，在未來我會慢慢把完整的觀念補到部落格中）

先快速介紹一下，在SEO上甚麼是【Sitelink】？

Sitelinks （網站連結） 是指在搜尋結果上，會出現在你的網站搜尋結果之下的連結區塊，通常會出現在你的品牌搜尋結果中，他能夠優化使用者在搜尋結果中的搜尋體驗，也能幫助你的使用者更快速的找到他想要找到的資訊。

幾乎在所有的情況下，Sitelinks 只會出現在＂品牌字詞＂的搜尋結果中，也就是說，當搜尋者是搜尋你的＂品牌名＂、指定想直接找到你的網站時才會出現，Google設計 Sitelinks 時單純是為了幫助使用者能更快速的導航到使用者想要到達的網頁。基本上你沒辦法控制 Sitelinks 上出現的連結、出現頁面是甚麼，這都是 Google自行用演算法產生的，而 Google判定的標準是，它會直接顯示出使用者最可能想到達的網頁、最想找的服務（這非常符合Google重視使用者體驗的原則），以下圖＂遠傳電信＂的搜尋結果為例：

以上圖範例來說，圖中你看到的是搜尋＂遠傳電信＂之後，在＂遠傳電信＂這一個搜尋結果底下出現的 Sitelinks，在圖中你可以看到遠傳的 Sitelinks 有會員登入、門市據點查詢，這是因為 Google 認為搜尋遠傳電信的人，想要找的網頁是會員登入、門市據點查詢，你沒辦法控制 Google呈現哪些頁面在 Sitelinks上，Google是根據＂大多使用者想找的頁面＂來呈現 Sitelinks 。

或許，你有可以試著想看看，如果沒有 Sitelinks的設計，使用者會有多麻煩。

假設Google沒有 Sitelinks的設計，今天想要去遠傳的網站查詢＂門市據點＂的搜尋者，就必須要先搜尋＂遠傳電信＂進到遠傳的首頁，然後再從遠傳首頁的導覽列慢慢的點擊才能找到門市據點的資訊，若是電腦用戶也罷，但對手機的使用者來說，或許要在網路環境不好的狀況下，歷經多次點擊才能找到＂門市據點＂的資訊，但 Sitelinks的設計讓使用者省去更多的時間，使用者可以直接在搜尋結果中找到＂門市據點＂的資訊。

Sitelinks 甚麼時候會出現？出現的條件為何？

基本上 Sitelinks 只有在＂品牌名＂的搜尋結果中有可能會出現，你的網站是否有 Sitelinks，也是 Google自己用演算法判定的，不一定每一個網站都會有 Sitelinks。但在實務上確實有幾個有效的優化方向，可以提高 Sitelinks的出現機率。

Sitelinks 在實務上大多只會在＂品牌名＂的搜尋結果中會出現，而且很重要的是＂品牌名＂的搜尋結果中，你的網站首頁必須在第一名，因此，如果品牌名搜尋不到你的網站，或是搜尋到了但出現在第一名的不是你的首頁，那 Sitelinks 出現的機率會變得非常非常低。也因上述所說，如果你的網站在 Google上根本沒有sitelinks，你必須要確保品牌名能搜尋到你的網站，而且你的品牌首頁必須在第一名。

網站首頁出現在＂品牌名＂搜尋結果第一名，意味著甚麼？

對一個網站來說，你的首頁應該要出現在＂品牌名＂的搜尋結果第一名，才代表你的 SEO是健康的，反之，如果你的首頁沒有在品牌搜尋的第一名，代表你的 SEO架構是有問題的。

為什麼這麼說呢？這必須要從Google如何判斷你的＂首頁＂開始談起，不知你是否曾經思考過，為什麼大多的網站在搜尋品牌名時會出現首頁，為什麼 Google 知道你的”首頁”是首頁？那是因為搜尋爬蟲在爬你的網站資料時，是透過你網站上的＂連結＂來理解你的網站的，你有多少商品、是否有經常更新商品、哪些是分類頁、哪些是商品頁，這些都是搜尋引擎透過網站的連結架構來進行分析的（常見的優化連結架構的方式是透過導覽列、側邊攔、或是 footer來進行優化），若要確保你的網站架構健康、搜尋引擎能辨認出你的首頁、分類頁、商品頁的話，你必須要確保你的網站在動線、連結佈局上，是健康的樹狀架構。

同時，大多的網站通常都會在上方 header的區塊放置前往首頁的連結，這不只讓使用者可以在網站上的任何一個頁面都能回到首頁，更能讓搜尋引擎知道首頁在哪。

如果我的網站沒有 Sitelinks，實務上我該怎麼做？

• 提升品牌效應、網站權重

在這篇文章中我強調很多次，我們沒辦法控制 Sitelinks是否出現，但確實有幾個方向可以進行優化，提升它出現的機率。首先，品牌效應對於 Sitelinks是否出現是有影響的，如果你確定你的連結架構很健康、搜尋排名也都很理想，但卻沒有 Sitelinks，那你才必須要思考，是否是網站的品牌效應不夠、或是權重不夠，並往這個方向去進行優化。（反之，若連結架構有問題、在搜尋結果中也找不到你的首頁，那你應該優先悠化連結架構）

• 確保你的品牌搜尋，首頁在第一頁

如果你沒有 Sitelinks，第一個要檢查的應該是品牌搜尋能否找到你的網站，且首頁在第一名，如果首頁不在第一名的話，你就要檢查你的網站是否有健康的連結架構、權站是否都有連結能夠連到首頁，幫助使用者跟搜尋引擎找到首頁。

• 檢查Search Console的內部連結報表

在 Search Console內的＂內部連結＂報表，你可以看到 Google在你的網站上抓到多少內部連結，以下列範例圖來說，你可以看到我的首頁內部連結有131筆，這代表我的網站內共有 131個連結是連到首頁的。

（點圖放大看）

如同上述所說，Google是透過＂連結＂來理解你的網站的，正常來說你的首頁必須要擁有最多的內部連結，如果你從 Search Console中看到首頁的連結太少，我建議你從header、或是footer 的地方去加強，找個位置放置前往首頁的連結，讓使用者跟搜尋引擎都能找到首頁。

其他優化 Sitelinks你必須知道的事情

雖說要讓 Google知道哪一頁是首頁，你必須要有相對應的連結區塊連到首頁，幫助使用者跟 Google找到首頁，但在規劃內部連結的優化時，你首要必須要考量的是＂合理性＂，在網站的 header 置放連到首頁的連結是合理的，但如果你每一頁的 header都放了5 個以上回到首頁的連結，似乎就有點不合理了，做 SEO時永遠要考量到用戶體驗&合理性，不要為了做給搜尋引擎看，失去用戶體驗&合理性，有時放置過多的連結反而會讓 Google誤認為你意圖要作弊，而傷害到了自己的排名。

其餘關於本文中提到的連結架構的觀念，我將在下周的文章中一起補齊，請拭目以待。