在日常的 SEO顧問專案中，我們經常看到有許多的客戶在使用過時、或錯誤的方式來做 SEO，這些做法不僅對你的網站沒有幫助，更有可能傷害你的網站。經過長期的合作，我們協助客戶了解甚麼是 SEO、哪些該做、哪些不該做，並在合作過程中幫助客戶進一步導正正確的 SEO概念，更發現到有太多太多的網站主有錯誤的 SEO觀念。

我必須要說，做 SEO沒有捷徑，投機取巧、偷偷塞隱藏關鍵字在原始碼中也完全沒有效，如果作弊被 Google 偵測到，輕則影響排名、嚴重則會導致整個網站被 Ban。在部落格中我反覆不斷提醒讀者白帽 SEO的初衷，＂做 SEO意味著我們必須跟 Google一起來改善使用者的網站體驗，使用者的體驗才是最重要的，千萬不要投機取巧＂，以下我整理出常見的幾個錯誤，希望可以幫助你避免這些錯誤。

 1. Meta Keyword 已經過時，可以不用花時間在上面

早在 2009年時，Google 就在這篇官方聲明中提過，官方早已不看 Meta Keyword這個欄位，Google 現在重視的是網站整體的用戶體驗、網站的內容品質，我會建議你開始停止使用 Meta Keyword，因為做了也沒有效果，不如將時間省下來做其他的優化工作。

但如果你現在已有 Meta Keyword的標籤在網頁上怎麼辦呢？Meta Keyword 對SEO已經沒有效，所以放在那邊並沒有直接的好、壞影響，但如果你的 Meta Keyword 裡面有刻意堆疊過多的關鍵字（比方說裡面塞個20組以上的關鍵字），我反而會建議你將它移除，避免被搜尋引擎判定我們有意圖作弊的嫌疑。

從另外一個方向來思考，既然 Meta Keyword已經沒有效，若你還是將關鍵字塞在 Meta Keyword裡面，反而是告訴競爭對手你每一頁的關鍵字策略。

2.使用隱藏文字，埋在網頁程式碼裡面

在＂認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員＂中我有特別提過，Google 有一套非常完整的演算法來偵測作弊行為，如果你將內容、關鍵字埋在網頁的程式碼內，並將它隱藏，除了沒有效果之外、甚至非常有可能被判定為意圖作弊。

在經營網頁內容時，我們必須要在網站上提供優質的內容，比方說產品的介紹文案、部落格的文章、產品的用戶試用心得…等資訊，這些資訊才真的對網站的用戶體驗有幫助，偷偷埋關鍵字在網站上是沒有效果的。

在幫客戶規劃網站的文案時，我們會請網站主撰寫優質的文案、佈局好正確的 H1標籤到網頁上，但有些網站的定位比較偏向是＂品牌形象 ＂類型的官網，這時網站主經常因為重視自己的前台 UI，並不希望上面有太多的文字，進而詢問我們是否可以用隱藏文字的方式來處理，答案當然一樣是不行。

3. 在 Description 裡面塞滿關鍵字

近年來 Description 對於＂搜尋排名＂已越來越沒有效果，所以我會建議你不要在 Description 裡面塞滿關鍵字。

但為什麼 SEO專家還是說 Description很重要呢？為什麼 Google 官方還會一直提倡大家要做好 Description ？因為Description 會直接影響用戶的點擊率、同時它也可以幫助搜尋者更進一步了解網站。

簡單來說，Description 現在確實對於排名影響甚小，但它重要嗎？還是很重要！它與點擊率、用戶體驗息息相關，因此在設定 Description時我們應該著重在提升用戶體驗、點擊率上面。之所以搜尋引擎要降低 Description 對排名影響的權重，是因為 Google認為 Description 的存在應該是要幫助搜尋者，在點擊網站前，先了解點擊了該網站後會看到甚麼樣的網頁？

也因為Description 可以幫助搜尋者在搜尋結果頁上更了解每個網站，因此你只要撰寫吸引人的文案、符合你該網頁內容的文案即可，在裡面塞滿一大堆關鍵字，對搜尋者沒有幫助、對SEO排名也沒有幫助。

4. 購買付費連結

Google 有企鵝演算法來完整的監測網站的連結，如果你有過多不自然連結、或是有購買連結的行為，Google 其實都能夠偵測到，並進而影響你的排名，我會建議你經營自然、健康的連結，不要刻意去購買外部連結。

舉例來說，今天你有個網站在介紹你的餐廳，行銷團隊請相關的媒體（比方說愛評網）刊登新聞稿、並附上連結連到你的網站，或請美食部落客撰寫餐廳的評價文章，這些都是正當、自然的獲取連結方式，因為這些連結不只關係到 SEO、也關係到你的網站推廣、口碑操作，從美食部落格、愛評網連結連到餐廳網站是非常合理的。

但如果你刻意大量的購買連結，3c 產品部落格、寵物美容網站、電玩網站 這些與餐飲無關的網站都有連結連到你的網站，Google 都會密切觀察你、你也非常可能會被懲處（如果 Google判定你的刻意操作/購買連結的話）。