我在許多台灣網站觀察到的（尤其是電商網站）最大的 SEO 問題，往往是忽略了網站的內容經營，但網站 「是否有優質的內容」會影響使用者體驗，同時也會影響 SEO。搜尋引擎非常非常重視網站內容的品質，並且有 Google Panda 熊貓演算法在把關。

補充說明：熊貓演算法已經在 2015 年合併到 Google 核心排名系統之中，現在與網站內容相關的演算法可以參考 Google 實用內容系統

快速介紹「Panda熊貓演算法」與網站內容

Google 從 2011 年開始使用「Google Panda 熊貓演算法」，Panda 最主要的工作是過濾網站的內容。如果你提供不可靠、沒有價值的內容給訪客，Google Panda 會知道這件事，並且做篩選、過濾，只留下優質內容的網站。這也解釋了為什麼維基百科的排名總是會在前面，因為它提供「可靠、豐富、有價值的內容」 。

在搜尋排名前面的網站肯定有著豐富的內容，從圖中可以看到，當我搜尋 samsung s6 時，搜尋結果第一頁呈現的都具有豐富內容，甚至時常我們會看到部落格文章出現在排名第一頁，因為「部落格式」的文章從 Panda 熊貓演算法的角度來說，它有豐富的內容。

那 Panda 熊貓演算法判斷網站內容到底優不優質的根據在哪?

我們可以回朔到 2011 年 Google 員工 Amit Singhal 的文章

文章裡面確實有提供應付 Panda 熊貓演算法的幾個重點，下面我將會做重點整理

打造 SEO-Friendly的內容，該怎麼做?

網站的內容除了要 SEO – Friendly 以外，請記得也要顧慮到讀者/訪客。至少你要知道，這篇文章給誰看 ? 他想看到甚麼 ? 他會用甚麼關鍵字搜尋找到這篇文章? 我的文章可信度高嗎? 畢竟要訪客認同你的內容價值，才能創造更多反向連結及品牌信任，這也是內容經營、行銷、SEO的根本

總而言之，我們只要秉持著一個理念來經營網站的內容就能走對正確的方向：

我只提供給訪客最優質、最有價值的內容。

今天我整理出幾點由 Google 的 Amit Singhal 所提出的重點，如何才能做好內容經營，符合 SEO-Friendly

• 關鍵字策略一致

你的內容必須要涵蓋關鍵字策略，比方說你的整頁內容是主打 「餐廳推薦 」 這個關鍵字，那標題、文章內容都必須要使用「餐廳推薦 」，而不是一下用「餐廳推薦 」，一下用「餐館推薦 」 。

以下圖為維基百科，這頁的關鍵字核心為「奧斯卡」，從 title、文章標題、到文章內容都充滿了「奧斯卡」，要觀察優質內容的範例，就看維基百科吧，它是很好的範例，而且維基百科的 SEO 內容結構也做得非常棒。

• 內容形式 – 文為主，圖影為輔 (大家最常犯的錯誤 )

網站圖片對於搜尋引擎來說，不能算是內容，圖片對 Google 爬蟲來說只是一行程式碼 <img src=”http://www.example.com/001.jpg”>，基本上網站的內容經營我們盡量以文字為主，就現在的搜尋引擎技術而言，它只能夠解讀文字，較無法解讀圖片，這概念我在＂電商網站最常犯的三個 SEO錯誤，以及我的小建議＂ 中也有提到，台灣許多電商網站僅僅只是上圖，並沒有文字。

（但也許幾年後搜尋引擎進步到能解讀圖片也說不定…現階段我們就乖乖地以文字為主吧）

• 豐富的內容

內容如果太少的話，Google Panda 可能會將你的搜尋排名往後放，你應該沒看過有人部落格只打三行字，搜尋排名在第一頁的吧? 請提供豐富、有價值的內容。（通常電商網站就常常看到內容太少的問題）

• 可靠的內容

如果你提供不可靠，不值得訪客信任的內容，那 Panda 熊貓演算法會知道，同時不可靠的內容也會傷害訪客對你品牌的信任，所以在經營內容時，必須要提供可靠、有價值的內容，以我來說，我在撰寫文章時都會附上可靠資料來源供你參考。

• 避免抄寫的內容

如果你的文章是完全抄寫其他部落客所撰寫的，Panda 熊貓演算法會知道，同時對SEO 以及對品牌形象都是很有傷害的，所以我們盡量要以 “獨創有價值的內容”為出發點來進行內容經營、內容行銷。

• 避免重複內容

根據 Google 官方的說明，重複內容對 SEO 是有傷害的。

起因是：即使內容都很優質，若你的網站內有多個頁面有一樣的內容，那 Panda 熊貓演算法會產生混淆，不知道如何給予每個頁面排名，Google 希望使用者能搜尋到不同的搜尋結果，相信你應該沒看過搜尋結果頁出現超多同一個網站的情況吧?

比方說我是汽車賣家，同一個車款我有三個顏色，所以我建了三個頁面，並且除了車子的圖以外，其他內容都完全一樣，這就會引發「重複內容」的問題，進而傷害你的 SEO。

延伸閱讀： 別讓重複內容傷害你的SEO

結論

如果你有很棒的內容，千萬不要將文字貼到圖片上呈現，因為搜尋引擎對於圖片解讀非常有限。如果你的網站完全沒有好的內容，建議還是用心創造優質內容，除了對 SEO 有幫助之外，也能創造品牌的形象，以及訪客對品牌的信任。